《2021中国家居产业发展报告》正式发布

墙纸行业发展与分析

据中国定制软装饰协会发布，2021年全国墙纸墙布市场规模约18亿平方米，同比去年下降约32%。其中墙纸行业产能约为6亿卷（32亿平方米），总产量约为1.47亿卷（约7.8亿平方米），总产值40亿左右。2021年全国墙布总产量约10.2亿平方米，总产值260亿元左右。2023年墙纸行业市场规模有望达到627亿元左右。

在当前消费升级的时代，人们家居消费观念发生转变，消费会更加大胆而多样化，因此对软装的需求不断增长，这意味着文化服务、解决方案服务将是新时代建材家居营销的重要课题。

1、聚焦整体软装，从有到优

当前，从单一的“墙纸墙布”产品到“整体软装”，墙纸墙布产品在软装市场中一路摸索前进，整合加入“整体软装”的浪潮已经成为当前一股新势力。不过，由于“整体软装”消费者对于墙纸墙布的质量要求更严格、品类要求更丰富，对设计的要求更加个性，对服务的要求更高，相关企业供应链和信息化管理受到了挑战。未来，墙纸墙布行业的竞争点将更多体现在“从有到优”的深耕细作层面上。墙纸墙布企业可以扩展产品领域，为消费者提供升级服务，抢占“整体软装”市场。

深耕渠道，持续提升高性价比的产品，不断完善企业的服务能力。在产品和服务体系打造完美的基础上，与经销商一块“抱团”发展，共同努力，从而不断促进整个行业更好的发展。

2、设计赋能 强化品牌建设

随着消费群体的年轻化，其关注点逐渐向品牌的外观价值转移，如何实现设计赋能，值得当前每一位设计师及品牌方去思考。把握产品流行趋势，引领消费市场是企业制胜的关键。2021年个性化、定制化或成发展趋势。

在墙纸墙布的花色上不仅影响居室的风格，还会影响居者的心境。大部分消费者认为决定家居基调的主要因素是墙面颜色，占比50.7%；其次才是家居的款式。社会的快节奏与高压力让人们对家产生了更大依赖，而对于家居空间的过分表达，反而会让消费者产生疲劳，所以家居逐渐往简约方向靠拢，简单大气效果的现代简约风，更是成为主流。

未来，改变墙纸墙布产品在消费者心中形象、扩大市场占有率，加速工业品牌向商业品牌的转变，对墙纸墙布企业来说至关重要。

3、产品环保性能将上升到战略层面

根据调研，企业预测墙面未来设计趋势将更加秉持绿色主义，占比71.7%，排**；其次是智能化，占46.0%。绿色驱动的可持续发展将成为行业值得关注的潮流。

环保一直是家居行业的主要关注点，而此刻对环保的要求已经不仅仅是针对消费者的层面，更重要的是针对企业自我生存的层面，在这个方面，国家环保政策已经完全说明了这一点。同时，家居建材的下游消费者将倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。

4、重视线上线下相结合的营销推广

疫情同时加速了我国数字化转型，越来越多的企业家将线上渠道当作未来业绩来增长的重要渠道。墙纸墙布企业业绩增长虽然还是依靠线下实体店，但逐渐重视线上流量，开始转向C端数字化营销，由于当前墙纸墙布线上转化能力仍较为薄弱，利润增长乏力，需要进一步研究、布局。如果企业将线上营销推广重视起来，通过线上营销累计用户资源，通过大数据检测用户的购买行为，建立精准用户画像模型，就可以以此为依据优化营销方案，建立深厚的技术壁垒战略优势。

未来除了消费者到门店体验之外，线上沟通的业务比例一定会增加，所以做好线上服务非常重要，加大线上宣传力度。消费者待在家里，手机连接着人与外界紧密联系。经销商可以通过朋友圈踊跃推送促销活动和新品的信息，多多展示产品的使用效果，拉近和消费者的距离。其次启动线上促销直播活动，利用线上专业导购，更有效地与顾客沟通，帮助顾客挑选到喜欢的产品。新消费崛起，是国内供应链和物流现代化进程加速的结果。墙纸墙布用户需求变化、新消费下墙纸墙布品牌团队人才组织架构、创新能力与战略变化，将促进新消费的加速发展。墙纸墙布产业上中下游的参与者只有系统化的将营销落到实处，才能让整个生态有序健康发展和牢固。